Varför spelar svensken golf?

Vi är alla olika och spelar golf av mer eller mindre olika anledningar. För golfens utveckling och tillväxt som helhet är det givetvis av oerhörd betydelse att dess utövare har någon drivkraft, oavsett vad den är. Dessa drivkrafter är också fundamentalt viktiga att förstå för att på bästa möjlig sätt kunna anpassa erbjudandet ”att spela golf”. Framförallt viktigt för de svenska golfklubbarna men även för andra intressenter inom golfbranschen.

”Av vilken, eller vilka anledningar spelar du golf?” har ställts till nära 50,000 golfare, i princip 10 % av alla golfare i Sverige. 10 olika svarsalternativ (plus ”annat”) har varit tillgängliga med möjlighet till att ange fler än ett alternativ."

• ”Motion & hälsa” (1), ”Umgänge med familj och vänner” (2) samt ”Gillar golf som idrott” (3) har genom åren varit de ohotade top-3 positionerna. ”Naturupplevelse” numer på plats 4, är den enda drivkraft som påvisar en liten ökning sedan 2008. Avancemanget till position 4 är dock framförallt pga. en minskning hos alternativen ”Förbättra mitt spel”, "Känslan av att slå ett bra slag” samt ”Personlig utmaning”.

• Samtliga drivkrafter (anledningar) har minskat förutom ”Naturupplevelse” och den ohotade 1:an ”Motion och hälsa” som varit relativt oförändrad under 2008 – 2011.

• Under 2008 markerade den genomsnittliga respondenten 4,66 skäl till att spela golf. Den siffran har gradvis minskat till 4,15 (2011). En negativ trend där 2009 innebar en minskning med 5,7 % följt av ett 2010 i princip utan förändringar (+0,1 %) för att sedan under 2011 falla med ytterligare 5,6 %.

• Största minskningarna finner man hos ”Personlig utmaning”(-8,8 %) och ”Förbättra mitt spel” (-8,4 %). Se hela tabellen nedan.

• ”Motion och hälsa” är i likhet med tidigare starkare hos de äldre golfarna och då framförallt hos kvinnor. Av juniorer anger mindre än 30 % ”Motion och hälsa” som en anledning till att spela golf.

• ”Umgänge med familj och vänner” är genomgående starkt hos båda könen (något starkare hos kvinnor/flickor) och i alla åldrar.

• Juniorer anger i högre grad att ”Tävla” och ”Förbättra sitt spel” som drivkrafter. Att ”Tävla” är oförändrat 2009-2011 men har minskat något från nivån 2008. ”Tävla” har dock minskat i betydelse hos flickor vilka tidigare ansåg ”att tävla” vara av lika stor vikt som hos pojkar.

• Drivkrafterna (anledningarna) är mycket snarlika hos samtliga svenska klubbar. ”Naturupplevelse” är dock den enda anledning som kan variera kraftigt mellan olika klubbar. Signifikant är att ”Naturupplevelse” är en starkare anledning hos kvinnor än hos män och i princip ointressant hos juniorer.

Avslutningsvis, ”Motion och hälsa” och ”Naturupplevelse” är förhållandevis oförändrade drivkrafter men en påtaglig minskning hos övriga anledningar till att spela golf sedan 2008. Frågan är förstås, vad kan vi göra för att vända denna trend? Eller är det helt nya drivkrafter som finns hos våra svenska golfare nuförtiden? Sänd oss gärna ett mail på info@msogolf.se med dina tankar och idéer. Vi kommer att återkomma till ämnet!

Tabell: Förändringar i anledningar till att spela golf mellan 2008 och 2011 samt senaste året (2010-2011).

Graf: Årliga förändringar för de 10 alternativen till drivkrafter (anledningar) till att spela golf.

(artikeln publicerad 2012-01-02)