Vändning i sikte?

Nyligen genomförde msoGolf i samarbete med GAF (Golfadministratörernas Förening) en undersökning där 150 svenska golfanläggningar deltog. I undersökningen fick anläggningarna svara på hur de såg på sin utveckling under säsongen 2010 för en rad olika parametrar. Resultatet var inte direkt upplyftande och frågan är nu om den negativa utvecklingen kommer att fortsätta, eller om vi nu sett botten och att vändningen kommer under 2011.

Undersökningen genomfördes under februari-mars 2011. Resultatet visade en tydlig negativ utveckling av medlemsantal, greenfeegäster, juniorer mm. under 2010. Av de 150 golfanläggningarna var 92,5% traditionella medlemsklubbar (54,4% förening och 38,1% aktiebolag) och 7,5% privatägda.

• 42,9% av anläggningarna rapporterade en minskning av medlemsantalet, medan bara 23,8% rapporterade en ökning.
• Sämst resultat fick antalet greenfeegäster och juniorantalet. Här rapporterade så många som 56,5 % av anläggningarna en minskning och bara 17% rapporterade en ökning.
• En marginell minskning av sponsorintäkter, där 34% rapporterade minskade intäkter från sponsorer men 29,3% såg en ökning.
• Ideellt engagemang och personal (antalet anställda) var de 2 områden som rapporterade störst andel ”oförändrat” under 2011. Det var dock fler som rapporterade en ”minskning” jämfört med en ”ökning”.
• Glädjande, och det enda som totalt visade en positiv siffra, var utvecklingen av klubbens ekonomi. Här rapporterade 47,6 % en oförändrad utveckling jämfört med 2009, 25,9% en försämring och 26,5% en förbättring (totalt +0,6%).

”Det är tydligt att golfanläggningar jobbat mycket hårt med att anpassa sig till en lägre efterfrågan och till den överkapacitet som råder på sina håll”, säger Björn Karlsson på msoGolf. Kostnadssidan har verkligen setts över med allt från löpande kostnader till nyinvesteringar. Undersökningen visar också att man skurit ned på antalet anställda (25,3% av golfanläggningarna) som en del i detta. Endast 9,6% av golfanläggningarna rapporterar att man ökat personalstyrkan.

Det är dock alarmerande att en så pass stor andel av golfanläggningarna rapporterar en minskning av antalet aktiva medlemmar, greenfeegäster och juniorantal under 2010. Nu återstår att se hur utvecklingen blir under 2011. ”På msoGolf ser vi tydliga tecken på att det seriösa arbete som görs på många klubbar utifrån gjorda medlemsundersökningar börjar bära frukt”, säger Björn som tillägger, ”Låt oss också hoppas att vädrets makter är gynnsammare än 2010 och står på golfarens sida i år”.

Läs mer om resultatet på GAF Medlemsundersökning presentation på årsmötet.

Tabell över resultatet:

Siffrorna i tabellen anger procentandelen golfanläggningar som rapporterar minskning, oförändrat respektive ökning av parametern.

Summering på anläggningsnivå:

Siffrorna i figuren visar procentandel som rapporterar ökning subtraherat med procentandel som rapporterar minskning av parametern.

(artikeln publicerad 2011-03-27)